Von Mehrjährige Zusammenarbeit vereinbart
Der deutsche Sportartikelhersteller Adidas wird offizieller Partner des künftigen Audi-Formel-1-Teams. Beide Unternehmen haben eine langfristige Kooperation beschlossen. Ab der Saison 2026, in der Audi erstmals mit einem eigenen Werksteam in der Formel 1 vertreten sein wird, übernimmt Adidas die Ausstattung der Fahrer, Ingenieure, Mechaniker sowie aller weiteren Teammitglieder an der Rennstrecke.
Audi-Chef Gernot Döllner betonte die gewachsene Verbindung beider Marken: „Adidas und Audi verbindet eine lange Geschichte im internationalen Spitzensport.“
Einstieg von Audi in die Königsklasse
Für den geplanten Einstieg hat Audi den Schweizer Rennstall Sauber übernommen. Mit dem Beginn der neuen Motorenära 2026, die auf nachhaltigere Technologien setzt, wird Sauber vollständig unter der Marke Audi auftreten. Der Standort Ingolstadt wird dabei die zentrale Rolle für Technik und Organisation einnehmen.
Mit der Partnerschaft unterstreicht Audi seinen Anspruch, nicht nur mit innovativer Technik, sondern auch mit einem starken Markenauftritt Präsenz in der Formel 1 zu zeigen.
Adidas verstärkt Präsenz im Motorsport
Adidas, das weltweit als Ausrüster in Disziplinen wie Fußball, Leichtathletik und Wintersport etabliert ist, erweitert mit diesem Schritt sein Engagement in einem Sport, der ein Milliardenpublikum erreicht. Neben Rennbekleidung umfasst die Vereinbarung auch Teamkleidung und Merchandising-Produkte.
Für Adidas eröffnet die Kooperation die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erschließen und die Marke enger mit Themen wie Innovation, Geschwindigkeit und Präzision zu verbinden.
Bedeutung für die Formel 1 und Sponsoring
Der Einstieg von Audi wird international als wichtiger Impuls für die Formel 1 bewertet. Mit dem neuen Motorenreglement soll die Serie nachhaltiger und technologisch zukunftsorientierter werden. Sponsoring-Partnerschaften wie die mit Adidas sind entscheidend, um die globale Strahlkraft des Sports weiter auszubauen.
Auch wirtschaftlich ist der Schritt bedeutend: Der Markt für Fanartikel und Teamausrüstung im Motorsport wird auf mehrere Milliarden Euro geschätzt. Durch die Allianz mit Adidas kann Audi unmittelbar auf ein globales Netzwerk zugreifen, während Adidas die Plattform Formel 1 für seine Markenbotschaften nutzen kann.
Gemeinsame Ziele für die Zukunft
Die Partnerschaft soll nicht nur für sportlichen Erfolg stehen, sondern auch Innovationen in den Bereichen Materialentwicklung, Nachhaltigkeit und Team-Branding vorantreiben. Damit setzen beide Unternehmen ein Signal für die enge Verbindung von Technologie, Sport und internationaler Markenstrategie.
