Von Netflix strebt an, sein Angebot auf Video-Podcasts auszudehnen, um im Wettbewerb mit YouTube Marktanteile zu gewinnen. Der Streamingdienst verfolgt damit eine neue Strategie, die auf die wachsende Popularität von Video-Podcasts reagiert.
Laut Berichten hat Netflix Gespräche mit mehreren bekannten Podcasterinnen und Podcastern geführt, um exklusive Video-Inhalte zu sichern. Dies stellt einen strategischen Wandel für das Unternehmen dar, das zuvor skeptisch gegenüber der Integration von Podcast-Formaten war. Netflix hatte im vergangenen Jahr bereits versucht, die bekannte Podcasterin Alex Cooper für ein exklusives Angebot zu gewinnen, jedoch ohne Erfolg.
Kosteneffizienter Einstieg in den Podcast-Markt
Netflix verfolgt mit dem Einstieg in den Podcast-Markt ein kosteneffizientes Konzept. „Durch den Einsatz von Video-Podcasts erhalten sie eine große Menge an Inhalten zu deutlich niedrigeren Kosten als bei traditionellen Produktionen“, erklärte ein anonymer Talentagent. Der Streamingdienst könnte entweder bekannte Podcaster für exklusive Formate verpflichten oder bereits bestehende Inhalte lizenzieren.
Zahlen belegen Popularität von Video-Podcasts
Die Zahlen belegen den wachsenden Erfolg von Video-Podcasts: 2024 wurden allein auf YouTube über 400 Millionen Stunden Video-Podcasts über Smart-TVs abgerufen. Laut Edison Research ist YouTube in den USA bereits der meistgenutzte Streamingdienst auf dem Fernseher. Besonders bei jüngeren Nutzern erfreuen sich Video-Podcasts großer Beliebtheit. Etwa 89 Prozent der wöchentlichen Podcasthörer in dieser Altersgruppe konsumieren auch Video-Podcasts.
Erste Tests und mögliche Entwicklungen
Netflix hat bereits mit ähnlichen Formaten experimentiert, wie der Verpflichtung von US-Comedian John Mulaney für eine zwölfwöchige Show. Dies zeigt, dass Netflix die Testphase für neue Inhalte im Bereich der Podcasts und Videoformate bereits gestartet hat.
Obwohl Netflix sich bisher noch nicht offiziell zu seinen Video-Podcast-Plänen geäußert hat, ist klar, dass das Unternehmen mit dieser neuen Strategie ein weiteres Standbein im digitalen Unterhaltungsmarkt etablieren möchte. Wenn Netflix es gelingt, die Popularität von Video-Podcasts erfolgreich zu nutzen, könnte dies den Streamingmarkt nachhaltig verändern und YouTube einen ernsthaften Wettbewerb liefern.
