Von Die Schweizer Marke On hat sich in den letzten Jahren als ein ernstzunehmender Wettbewerber auf dem globalen Sportartikelmarkt etabliert. 2019 stieg Tennislegende Roger Federer als Investor und Markenbotschafter bei dem Unternehmen ein – und trug entscheidend zum weiteren Aufschwung bei. Was 2010 als Idee eines innovativen Laufschuhs begann, hat sich inzwischen zu einer beeindruckenden Erfolgsgeschichte entwickelt.
Starkes Wachstum und neue Rekorde
Im dritten Quartal 2024 erzielte On erneut herausragende Ergebnisse. Der Umsatz stieg um fast ein Drittel auf 636 Millionen Franken, und die bereinigte operative Marge erreichte 19 Prozent. „Das war unser bislang stärkstes Quartal“, so Martin Hoffmann, Finanzchef von On. Besonders bemerkenswert ist die hohe Bruttomarge von 60,6 Prozent, die das Unternehmen seit dem Börsengang nicht mehr erreicht hatte. Treiber dieses Erfolgs sind vor allem die steigenden Direktverkäufe und die hohe Nachfrage zu Vollpreispunkten.
Mit Blick auf das restliche Jahr 2024 hebt On die Umsatzprognose an. Man erwartet ein Wachstum von mindestens 32 Prozent bei konstanten Wechselkursen und eine operative Marge am oberen Ende der bisherigen Erwartungen. Die Aktie des Unternehmens hat sich 2024 bereits verdoppelt und erreichte kurz vor der Bekanntgabe der Quartalszahlen ein neues Allzeithoch.
Internationale Expansion und ambitionierte Ziele
On verfolgt ehrgeizige Ziele für die kommenden Jahre. Bis 2026 soll der Umsatz auf 3,6 Milliarden Franken steigen – ein jährliches Wachstum von 26 Prozent. „Unser Ziel ist es, im Laufsport die Nummer 1 zu werden“, erklärt Martin Hoffmann. Besonders vielversprechend ist das Potenzial auf internationalen Märkten, insbesondere in China, wo das Unternehmen künftig rund 10 Prozent des Umsatzes erzielen möchte. Derzeit stammen 60 Prozent des Umsatzes aus den USA, das wichtigste Marktsegment für On.
Zusätzlich möchte On den Anteil der Bekleidung am Gesamtumsatz von derzeit rund 5 Prozent auf 10 Prozent steigern. Auch in Europa, und speziell in Deutschland, setzt das Unternehmen verstärkt auf eine jüngere Zielgruppe, die durch Kooperationen mit Prominenten wie Schauspielerin Zendaya angesprochen werden soll.
Innovation als Erfolgsfaktor
Ein weiteres Standbein des Unternehmens ist die kontinuierliche Produktinnovation. On hat ein Verfahren entwickelt, das die Schuhproduktion revolutioniert. Mit der sogenannten „Lightspray-Technik“ können Kunststofffasern naht- und klebstofffrei auf die Zwischensohle aufgebracht werden, wodurch die Herstellung von Schuhen vereinfacht und die Anzahl der Einzelteile von 37 auf nur 7 reduziert wird. Dieses Verfahren ist ein Beispiel für die hohe Innovationskraft des Unternehmens, das auch in Sachen Nachhaltigkeit neue Wege geht.
On im Wettbewerb mit den Branchenriesen
Trotz des starken Wachstums steht On noch in Konkurrenz zu großen Marken wie Nike und Adidas. Diese erzielten 2023 Umsätze von 33,4 Milliarden Dollar (Nike) beziehungsweise 12 Milliarden Euro (Adidas) mit Schuhen. On hat noch einen langen Weg vor sich, aber die Marke ist auf einem guten Kurs, sich weiter als wichtige Größe im Sportartikelmarkt zu behaupten.
Mit einer klaren Wachstumsstrategie, innovativen Produkten und einer fokussierten Marktansprache bleibt On ein spannendes Unternehmen für Anleger und Sportbegeisterte.
