Adidas hat 2024 mit einem starken Umsatzwachstum und einem \u00fcberraschend hohen Gewinn abgeschlossen. Besonders Retro-Modelle wie \u201eSamba\u201c und \u201eGazelle\u201c haben den Erfolg des Sportartikelherstellers ma\u00dfgeblich beeinflusst. Vorstandschef Bj\u00f6rn Gulden zeigt sich optimistisch f\u00fcr die Zukunft und strebt eine noch h\u00f6here Profitabilit\u00e4t an.<\/p>\n\n\n\n
Das Gesch\u00e4ftsjahr 2024 endete f\u00fcr Adidas mit einem beeindruckenden Betriebsergebnis von 1,34 Milliarden Euro \u2013 ein Anstieg um mehr als eine Milliarde Euro im Vergleich zum Vorjahr, in dem der Gewinn bei lediglich 268 Millionen Euro lag. Vor allem das Weihnachtsgesch\u00e4ft erwies sich als wichtiger Wachstumstreiber. Der Umsatz stieg im vierten Quartal um 24 Prozent auf fast sechs Milliarden Euro, w\u00e4hrungsbereinigt um 19 Prozent.<\/p>\n\n\n\n
Auch \u00fcber das Gesamtjahr betrachtet konnte Adidas seinen Umsatz um elf Prozent auf 23,7 Milliarden Euro steigern. Vorstandschef Bj\u00f6rn Gulden erkl\u00e4rte dazu: \u201eObwohl wir noch nicht da sind, wo wir langfristig sein wollen, bin ich sehr zufrieden mit dieser Entwicklung, die sehr viel besser war als erwartet.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Adidas will den positiven Trend fortsetzen und rechnet f\u00fcr 2025 erneut mit einem zweistelligen Umsatzwachstum. Gulden betont: \u201eDieses Wachstum wollen wir nutzen, um unser Betriebsergebnis weiter zu verbessern und unserem Margenziel von zehn Prozent noch n\u00e4her zu kommen.\u201c Dieses Ziel ist f\u00fcr 2026 vorgesehen, doch Analysten sind bereits f\u00fcr 2025 optimistisch. Stifel-Analyst Cedric Lescable erwartet eine operative Umsatzrendite von 8,1 Prozent: \u201eDas Management ist noch zuversichtlicher als im Oktober.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Am 5. M\u00e4rz will Adidas detaillierte Gesch\u00e4ftszahlen und eine Prognose f\u00fcr das kommende Jahr vorlegen.<\/p>\n\n\n\n
Der starke Jahresabschluss hat auch die Adidas-Aktie befl\u00fcgelt. Mit einem Tagesplus von 6,5 Prozent geh\u00f6rte sie zu den gr\u00f6\u00dften Gewinnern im DAX und erreichte den h\u00f6chsten Stand seit \u00fcber drei Jahren.<\/p>\n\n\n\n
Adidas hat unter Gulden eine strategische Neuausrichtung vorgenommen, indem es sich wieder st\u00e4rker auf Sportartikel und den Einzelhandel konzentriert. Damit grenzt sich das Unternehmen von der Strategie seines Vorg\u00e4ngers Kasper Rorsted ab, der andere Schwerpunkte setzte. Gulden sieht gro\u00dfes Potenzial: \u201eWir sehen Potenzial, unseren Marktanteil in allen M\u00e4rkten zu steigern.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Mit einem unerwartet hohen Gewinn und einem soliden Wachstum zeigt Adidas, dass sich die R\u00fcckbesinnung auf klassische Modelle und den Sportsektor auszahlt. Die kommenden Gesch\u00e4ftsjahre k\u00f6nnten das Unternehmen weiter st\u00e4rken, wenn es die gesetzten Ziele erreicht. Anleger und Analysten bleiben gespannt, ob Adidas seinen Erfolgskurs fortsetzen kann.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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