Nach jahrzehntelangem Erfolg verabschiedet sich Tupperware endg\u00fcltig aus Deutschland. Der US-Konzern, der bereits 2023 Insolvenz anmeldete, konnte sich trotz Rettungsversuchen nicht stabilisieren. Tausende Berater und Mitarbeiter stehen vor einer ungewissen Zukunft.<\/p>\n\n\n\n
Tupperware war einst eine der bekanntesten Haushaltsmarken und revolutionierte mit seinen Tupperpartys den Direktvertrieb. Doch in den vergangenen Jahren k\u00e4mpfte das Unternehmen mit sinkenden Ums\u00e4tzen und wachsender Konkurrenz durch Onlineh\u00e4ndler und Discounter.<\/p>\n\n\n\n
Die wirtschaftlichen Probleme eskalierten im M\u00e4rz 2023, als der Konzern vor Liquidit\u00e4tsengp\u00e4ssen warnte. Ein halbes Jahr sp\u00e4ter wurden drastische Ma\u00dfnahmen ergriffen: Die letzte US-Fabrik wurde geschlossen, 150 Mitarbeiter entlassen. Dennoch verschlechterte sich die Lage weiter. Kreditgeber zeigten sich zwar gespr\u00e4chsbereit, doch die Schulden des Unternehmens lagen zwischen einer und zehn Milliarden Dollar, w\u00e4hrend die Verm\u00f6genswerte nur 500 Millionen bis eine Milliarde Dollar betrugen.<\/p>\n\n\n\n
Deutschland spielte eine zentrale Rolle im Erfolg von Tupperware. 1962 fand hier die erste Tupperparty statt, und \u00fcber Jahrzehnte z\u00e4hlten die bunten Frischhaltedosen zum festen Bestandteil vieler Haushalte. Doch die Insolvenz in den USA zog drastische Folgen nach sich.<\/p>\n\n\n\n
Tupperware-Deutschland k\u00e4mpfte lange um neue Lizenzvertr\u00e4ge mit der US-Muttergesellschaft \u2013 vergeblich. \u201eDie finanzielle Lage des Unternehmens wurde in den letzten Jahren durch das herausfordernde makro\u00f6konomische Umfeld stark beeintr\u00e4chtigt\u201c, erkl\u00e4rte Konzernchefin Laurie Goldman. Damit steht nun fest: Der Konzern zieht sich aus Deutschland zur\u00fcck.<\/p>\n\n\n\n
In den letzten Jahren versuchte Tupperware, sich neu zu positionieren. Produkte wurden erstmals in Einzelhandelsketten wie Kaufland verkauft, ein Tabubruch f\u00fcr die Marke. Zudem setzte das Unternehmen verst\u00e4rkt auf den Onlinehandel, um mit der Konkurrenz Schritt zu halten. W\u00e4hrend der Corona-Pandemie brachte diese Strategie kurzfristigen Erfolg, doch langfristig reichte sie nicht aus.<\/p>\n\n\n\n
Im letzten Quartal 2022 sank der Umsatz um 20 Prozent, der Verlust lag bei 35 Millionen Dollar. Der zwischenzeitliche CEO Miguel Fernandez, der die Marke retten sollte, wurde Ende 2023 entlassen \u2013 genauso wie seine Vorg\u00e4ngerin Tricia Stitzel, die nur 18 Monate im Amt war.<\/p>\n\n\n\n
Mit dem R\u00fcckzug aus Deutschland verlieren rund 350 Angestellte und bis zu 100.000 selbstst\u00e4ndige Berater in Europa ihre Existenzgrundlage. Besonders f\u00fcr die vielen Frauen, die sich mit Tupperware \u00fcber Jahrzehnte ein Einkommen aufgebaut haben, ist das ein schwerer Schlag.<\/p>\n\n\n\n
Damit endet eine \u00c4ra: Die legend\u00e4ren Tupperpartys geh\u00f6ren in Deutschland der Vergangenheit an. Was einst eine Erfolgsgeschichte war, ist nun ein weiteres Beispiel daf\u00fcr, wie Traditionsmarken unter ver\u00e4nderten Marktbedingungen scheitern k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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