Die sogenannten “Creator” haben sich in den letzten Jahren zu einem entscheidenden Bestandteil der modernen Medienlandschaft entwickelt. Diese Kreativschaffenden, die ihre Inhalte auf Plattformen wie YouTube, Instagram oder TikTok ver\u00f6ffentlichen, haben mittlerweile einen weltweiten Umsatz von etwa 250 Milliarden Dollar j\u00e4hrlich erzielt \u2013 rund zehn Prozent des globalen Medienmarktes. Der Aufstieg dieser Influencer und Online-Publisher zeigt, dass die Creator Economy inzwischen nicht mehr ignoriert werden kann.<\/p>\n\n\n\n
Die Grundlage f\u00fcr diesen Erfolg wurde bereits in den 2010er Jahren gelegt, als die ersten Influencer begannen, ihre eigenen Medienunternehmen aufzubauen. Dank niedriger Produktionskosten und der M\u00f6glichkeit, ein globales Publikum zu erreichen, k\u00f6nnen viele Creators von ihrer Arbeit leben \u2013 ein Vorteil, den traditionelle Medienunternehmen nicht bieten k\u00f6nnen. Der Medienexperte Kevin Kelly erl\u00e4uterte in seinem Essay “1,000 True Fans”, dass Kreative mit einer treuen Fangemeinde von 1.000 echten Fans erfolgreich wirtschaften k\u00f6nnen, ohne die Aufmerksamkeit der breiten Masse zu ben\u00f6tigen.<\/p>\n\n\n\n
Die Creator Economy w\u00e4chst rasant. Der Medienexperte Doug Shapiro prognostiziert, dass der Umsatz der Creators bis 2030 auf 600 Milliarden Dollar ansteigen wird, was etwa 20 Prozent des globalen Medienmarktes ausmacht. Diese Einsch\u00e4tzung zeigt die enorme Bedeutung der Creators. Plattformen wie YouTube haben bereits in den letzten Jahren \u00fcber 70 Milliarden Dollar an ihre Creators ausgesch\u00fcttet. Auch die Newsletter-Plattform Substack erlebt einen Boom. 2022 erzielten die 27 erfolgreichsten Newsletter-Publisher zusammen \u00fcber 22 Millionen Dollar j\u00e4hrlich, und einige erreichten sogar einen Umsatz von \u00fcber einer Million Dollar pro Jahr.<\/p>\n\n\n\n
In Deutschland w\u00e4chst die Bedeutung der Creators ebenfalls. Das Unternehmen Steady, das eine Infrastruktur f\u00fcr kostenpflichtige Abonnements bietet, zahlte 2022 rund 1,4 Millionen Euro an etwa 2.000 Creators aus. Interessanterweise verzeichnet Steady mittlerweile mehr kostenpflichtige Abonnements als viele traditionelle Medienunternehmen, darunter sogar die “Bild”-Zeitung. Dieses Beispiel verdeutlicht, wie stark die Creator Economy auch in Deutschland an Bedeutung gewinnt und den traditionellen Medien Konkurrenz macht.<\/p>\n\n\n\n
Die zunehmende Popularit\u00e4t der Creators stellt traditionelle Medienunternehmen vor eine gro\u00dfe Herausforderung. W\u00e4hrend immer mehr Menschen Inhalte von Influencern und unabh\u00e4ngigen Online-Publishern konsumieren, verlieren klassische Medien an Reichweite. Einige etablierte Medienunternehmen versuchen, durch Partnerschaften mit Creators wie eigenen Newslettern oder erweiterten Reichweiten davon zu profitieren, aber es bleibt fraglich, ob sie mit dem rasanten Wachstum der Creator Economy mithalten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Der Wandel ist unumkehrbar<\/strong><\/p>\n\n\n\n Der Creator-Boom stellt einen tiefgreifenden Wandel in der Medienlandschaft dar. Creators, die direkt mit ihrem Publikum kommunizieren und Inhalte in neuen Formaten liefern, setzen die klassischen Medien unter Druck. Wer in Zukunft erfolgreich bleiben m\u00f6chte, muss die Kreativen ernst nehmen und neue Wege der Zusammenarbeit finden. Nur so k\u00f6nnen traditionelle Medienunternehmen sicherstellen, dass sie nicht von der Creator Economy \u00fcberholt werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die sogenannten “Creator” haben sich in den letzten Jahren zu einem entscheidenden Bestandteil der modernen Medienlandschaft entwickelt. Diese Kreativschaffenden, die ihre Inhalte auf Plattformen wie YouTube, Instagram oder TikTok ver\u00f6ffentlichen, haben mittlerweile einen weltweiten Umsatz von etwa 250 Milliarden Dollar j\u00e4hrlich erzielt \u2013 rund zehn Prozent des globalen Medienmarktes. Der Aufstieg dieser Influencer und Online-Publisher […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5835,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[310,269],"tags":[687,896,897,898,380,501,895,769,327],"class_list":["post-5834","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-panorama","category-wirtschaft","tag-arbeit","tag-content","tag-creator","tag-influencer","tag-leben","tag-lifestyle","tag-medien","tag-social-media","tag-wirtschaft"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aktiengurus.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5834"}],"collection":[{"href":"https:\/\/aktiengurus.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aktiengurus.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aktiengurus.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aktiengurus.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5834"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/aktiengurus.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5834\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5836,"href":"https:\/\/aktiengurus.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5834\/revisions\/5836"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aktiengurus.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/5835"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aktiengurus.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5834"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aktiengurus.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5834"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aktiengurus.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5834"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}