Schweden geht einen ungew\u00f6hnlichen Schritt: Das skandinavische Land hat als erstes Land weltweit beim Amt der Europ\u00e4ischen Union f\u00fcr geistiges Eigentum (EUIPO) Markenschutz f\u00fcr seinen Namen beantragt. Ziel ist es, Verwechslungen mit gleichnamigen Orten, wie Sweden in Arkansas (USA), zu vermeiden. Die staatliche Tourismusagentur Visit Sweden argumentiert, dass der Name des Landes klar mit einem beliebten Reiseziel verbunden sei und daher markenrechtlich gesch\u00fctzt werden solle.<\/p>\n\n\n\n
Die EU-Markenrichtlinie stellt jedoch eine Herausforderung dar. Sie besagt, dass geografische Bezeichnungen, die auf eine Herkunft hinweisen, nicht als Marke gesch\u00fctzt werden d\u00fcrfen. Trotzdem verweist Visit Sweden auf zahlreiche Beispiele, bei denen geografische Namen bereits markenrechtlich gesch\u00fctzt wurden. Dazu z\u00e4hlen das Matterhorn, die C\u00f4te d\u2019Azur oder Neuschwanstein, das 2019 erfolgreich als Marke eingetragen wurde.<\/p>\n\n\n\n
\u201eEs ist h\u00f6chste Zeit, dass das geografische R\u00e4tselraten ein Ende hat\u201c, hei\u00dft es von Visit Sweden. Der Markenschutz solle sicherstellen, dass der Name \u201eSchweden\u201c eindeutig dem Land zugeordnet wird.<\/p>\n\n\n\n
Die Initiative ist auch eine Reaktion auf zahlreiche Berichte \u00fcber verwirrte Reisende. Touristen, die Schweden in Skandinavien besuchen wollten, landeten stattdessen in einem der sieben Orte namens Sweden in den USA. Visit Sweden m\u00f6chte solche Missverst\u00e4ndnisse k\u00fcnftig verhindern und die Marke Schweden st\u00e4rker positionieren.<\/p>\n\n\n\n
Sollte der Antrag erfolgreich sein, k\u00f6nnte dies einen Pr\u00e4zedenzfall schaffen. Was, wenn andere L\u00e4nder dem schwedischen Beispiel folgen? Deutschland k\u00f6nnte beispielsweise Markenschutz f\u00fcr \u201eBerlin\u201c beantragen, einen Namen, den \u00fcber 50 Orte weltweit tragen. Auch \u201eAmerica\u201c oder \u201eParis\u201c k\u00f6nnten betroffen sein. Die Frage bleibt, wie weitreichend die Konsequenzen f\u00fcr andere L\u00e4nder und Regionen sein k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n
Ob das EUIPO dem Antrag zustimmen wird, ist ungewiss. Sollte Schweden den Markenschutz erhalten, k\u00f6nnte dies die Regeln f\u00fcr geografische Bezeichnungen neu definieren. Klar ist: Der Antrag zeigt, wie sehr L\u00e4nder daran interessiert sind, ihre Identit\u00e4t auch rechtlich zu sch\u00fctzen. Die Entscheidung des EUIPO wird mit Spannung erwartet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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