Der franz\u00f6sische Sportartikelh\u00e4ndler Decathlon will seine Pr\u00e4senz in Deutschland deutlich ausbauen. Bis 2027 plant das Unternehmen, \u00fcber 60 neue Filialen zu er\u00f6ffnen und damit seine aktuelle Zahl von 86 Standorten erheblich zu erh\u00f6hen. Deutschland-Chef Arnaud Sauret k\u00fcndigte Investitionen von bis zu 100 Millionen Euro f\u00fcr neue Filialen und die Modernisierung bestehender Standorte an. Diese Expansion soll zudem mehrere Tausend neue Arbeitspl\u00e4tze schaffen.<\/p>\n\n\n\n
W\u00e4hrend Decathlon bisher vor allem Standorte in Gewerbegebieten bevorzugte, um hohe Mietkosten zu umgehen und Parkm\u00f6glichkeiten zu bieten, steht nun eine strategische \u00c4nderung an: Das Unternehmen plant, k\u00fcnftig auch Filialen in zentralen Fu\u00dfg\u00e4ngerzonen zu er\u00f6ffnen. Eine neue Filiale im Hamburger Zentrum soll noch in diesem Jahr er\u00f6ffnen und den Auftakt dieser neuen Strategie markieren.<\/p>\n\n\n\n
Seit der Gr\u00fcndung im Jahr 1976 durch Michel Leclercq in Englos bei Lille hat sich Decathlon einen Namen gemacht. Das Konzept: g\u00fcnstige Sportartikel auf gro\u00dfen Verkaufsfl\u00e4chen. Heute erzielt Decathlon einen erheblichen Teil seiner Ums\u00e4tze durch Eigenmarken, die gr\u00f6\u00dftenteils in Asien produziert werden, insbesondere in L\u00e4ndern wie Bangladesch und China.<\/p>\n\n\n\n
Im Vergleich zu den Platzhirschen im deutschen Markt, wie Intersport mit rund 1.500 Filialen und einem Umsatz von 3,5 Milliarden Euro, liegt Decathlon noch zur\u00fcck. Auch Sport 2000 mit 784 Filialen und einem Umsatz von 2,95 Milliarden Euro steht vor Decathlon. Doch mit Erl\u00f6sen von etwa 1,1 Milliarden Euro hat Decathlon seine Position als etablierter Anbieter bereits gefestigt und belegt Rang vier hinter Foot Locker.<\/p>\n\n\n\n
Decathlon will k\u00fcnftig nicht nur gro\u00dfe Filialen betreiben, sondern auch spezialisierte Standorte er\u00f6ffnen, die sich auf bestimmte Sportarten konzentrieren. Ein Beispiel ist die geplante Bergsport-Filiale in M\u00fcnchen. Diese Neuausrichtung k\u00f6nnte Decathlon helfen, sich in der stark umk\u00e4mpften Branche besser zu positionieren.<\/p>\n\n\n\n
Neben der Konkurrenz durch Intersport und Sport 2000 dr\u00e4ngen auch internationale Player wie Cisalfa Sport in den Markt. Cisalfa \u00fcbernahm k\u00fcrzlich das insolvente SportScheck und erweitert damit sein Standbein in Deutschland. Trotzdem zeigt sich Sauret optimistisch: \u201eAls Sportler lieben wir die Challenge.\u201c<\/p>\n\n\n\n
Mit diesen neuen Pl\u00e4nen und Investitionen zeigt Decathlon, dass es fest entschlossen ist, seine Position im deutschen Sportartikelmarkt weiter auszubauen und den Bed\u00fcrfnissen der Kundschaft gerecht zu werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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