Haribo hat sich in S\u00fcdkorea zu einem wichtigen Akteur im Fruchtgummimarkt entwickelt. Die Erfolgsgeschichte begann im Jahr 2000, als der deutsche S\u00fc\u00dfwarenhersteller erstmals den s\u00fcdkoreanischen Markt betrat. Kostas Vlachos, verantwortlich f\u00fcr wachsende M\u00e4rkte bei Haribo, erinnert sich: \u201eAls wir gestartet sind, gab es hier nur wenig Fruchtgummi, sondern Bonbons. Die sind einfacher herzustellen und billiger.\u201c Seitdem hat sich die Marke in S\u00fcdkorea fest etabliert und geh\u00f6rt heute zu den Top Ten der internationalen M\u00e4rkte von Haribo.<\/p>\n\n\n\n
S\u00fcdkorea ist f\u00fcr Haribo nicht nur ein bedeutender Markt, sondern der gr\u00f6\u00dfte au\u00dferhalb Europas und der USA. Das Land tr\u00e4gt mit rund 150 Millionen Euro Umsatz zu Haribos Gesch\u00e4ft bei, wobei das Unternehmen einen Marktanteil von beeindruckenden 42 Prozent h\u00e4lt. \u201eS\u00fcdkorea ist der gr\u00f6\u00dfte Markt au\u00dferhalb Europas und den USA\u201c, best\u00e4tigt Vlachos. Trotzdem ist der Markt hart umk\u00e4mpft. \u201eS\u00fcdkorea ist sehr wettbewerbsintensiv. Das sieht man bei Smartphones, Autos und auch bei Fruchtgummi\u201c, erkl\u00e4rt Nikolay Karpuzov, der das Gesch\u00e4ft in Asien leitet.<\/p>\n\n\n\n
Die Konkurrenz in S\u00fcdkorea ist stark. Unternehmen wie Orion und Lotte haben sich ebenfalls Anteile am Markt gesichert. Orion h\u00e4lt 20 Prozent, w\u00e4hrend Lotte sechs Prozent des Marktes ausmacht. Diese Wettbewerber bieten innovative Produkte wie Kiwi-Fruchtgummi an, um den Geschmack der lokalen Konsumenten zu treffen. Haribo hat darauf reagiert und ebenfalls Sorten mit Traubengeschmack eingef\u00fchrt, die besonders beliebt in Asien sind.<\/p>\n\n\n\n
Ein herausragendes Beispiel f\u00fcr Haribos Erfolg ist die Initiative von Mike Lee, einem Haribo-Enthusiasten, der eine gro\u00dfe Ausstellung auf der Insel Jeju organisierte. Lee entdeckte 2007 die Goldb\u00e4ren w\u00e4hrend eines Aufenthalts in Deutschland und war von der Marke fasziniert. Er investierte mit seinem Unternehmen Peopully rund vier Millionen Euro in die \u201eHappy World of Haribo\u201c, eine Summe, die das Budget von Haribos 100-Jahr-Feier \u00fcbertraf. \u201eWir haben historisches Material zu Haribo \u00fcber Ebay gekauft oder Sammler \u00fcberzeugt, etwas auszuleihen\u201c, so Lee. Einige dieser Sammlerst\u00fccke sind so selten, dass sie nicht einmal im Haribo-Archiv zu finden sind.<\/p>\n\n\n\n
Die Ausstellung in Jeju ist nicht nur ein Blickfang, sondern auch ein Publikumsmagnet. Bereits in den ersten zweieinhalb Monaten kamen \u00fcber 100.000 Besucher. Das interaktive Konzept, bei dem man in einer \u201eFruchtgummik\u00fcche\u201c virtuelle Goldb\u00e4ren entdecken kann, zieht besonders viele Familien an. Ein Shop am Ende der Ausstellung sorgt daf\u00fcr, dass das Projekt wirtschaftlich tragf\u00e4hig bleibt. \u201eLaufen soll sie drei Jahre\u201c, sagt Lee zuversichtlich.<\/p>\n\n\n\n
Das Projekt von Lee fand schlie\u00dflich auch die Unterst\u00fctzung von Haribo. Das Unternehmen stellte Lizenzen f\u00fcr Nicht-Fruchtgummiprodukte bereit und erlaubte die Nutzung des Markenschriftzugs. \u201eWir sind in S\u00fcdkorea profitabel\u201c, sagt Vlachos, was die Bedeutung des Marktes f\u00fcr Haribos globale Strategie unterstreicht. Die Kombination aus lokal angepasstem Marketing und der treuen Anh\u00e4ngerschaft hat Haribo in S\u00fcdkorea auf Erfolgskurs gebracht. Die starke Konkurrenz bleibt eine Herausforderung, doch die einzigartige Verbindung aus Tradition und moderner Pr\u00e4sentation sichert dem Unternehmen eine stabile Position in diesem dynamischen Markt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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